Úvod »Jazykové a výkladové slovníky»Nemčina » Mezinárodní marketing


        

Mezinárodní marketing

Štědroň, Čáslavová, Foret, Stříteský, Šima a kolektív

img

 

Dostupnosť: dodanie do 7-10 dní
Číslo produktu: CHBCZ4414
Výrobca: C.H.Beck CZ
Rok vydania: 2018
Počet strán: 320
Väzba: mäkká
Jazyk: český
EAN kód: 9788074004414
bez DPH : 15,15 €
s DPH (10 %):
16,67 €

do košíka:
  ks  

Kompletné špecifikácie

Mezinárodní marketing v klasickém pojetí připomíná středoškolskou matematiku a pracuje s jednoduchými, přehledně strukturovanými modely a pojmy. Jejich součástí je zejména rozhodování o tom, na který zahraniční trh vstoupit a jakým způsobem, rozhodování o marketingovém programu či organizaci mezinárodního marketingu. Analyzovány musí být ale i další procesy či faktory, ať už jde o legislativu země, kam chceme vyvážet, vliv lobbingu, dominanci tuzemských výrobců či sociálně kulturní odlišnosti, problémy při výzkumu trhu a mnohé další. Reálná skutečnost je ale v současnosti ještě mnohem složitější. Probíhající proces globalizace s mnoha destabilizačními komponentami a megaintegrace limitují možnosti aplikace klasických modelů v mezinárodním marketingu. Kniha přibližuje mezinárodní marketing komplexně, v širších souvislostech, a poukazuje na nové trendy v této oblasti. Pozornost je věnována například otázce strategie v mezinárodním marketingu, jsou vysvětlena specifika marketingové komunikace při pronikání na zahraniční trhy, úloha tzv. celebrit v mezinárodním marketingu či význam internetu. Samostatné kapitoly jsou věnovány mimo jiné také mezinárodnímu marketingu v kultuře a ve sportu a není opominuta ani problematika mezinárodního politického marketingu.
NzE2MTY3Yz