Úvod »Právnické časopisy»Právní rozhledy » Cenové rozhodovanie v marketingu 


        
 
              
Cenové rozhodovanie v marketingu

              

                        

                        

                                
                    
                      Cenové rozhodovanie v marketingu
                    
                                        Cenové rozhodovanie v marketingu
                      
                                    
                            

              
              

                      

        

          

            
J. Lipianska, M. Hasprová - Sprint 2
    

              img
            

                
 

                                    

              

                                

                  
                  
                  
                  
                  
                                      

                      Dostupnosť:
                      
                        titul je rozobraný
                        
                      
                    

                                        

                      Číslo produktu: 
                      
                            SPRI3718
                        
                      
                    

                                          

                        Výrobca:  
                        
                                                            
                                    Sprint 2                                
                                                          
                        
                      

                                            

                        Rok vydania:  
                        
                                                            
                                    2011                                
                                                          
                        
                      

                                            

                        Väzba:  
                        
                                                            
                                    tvrdá                                
                                                          
                        
                      

                                          

                      EAN kód:
                      
                        9788089393718
                        
                      
                    

                    
                          

                         bez DPH                          :
                        
                        
                              
      11,75 €    
    
                            
                      

                                            

                         s DPH (10 %):
                        
                          

                                
      
        12,92 €      
    
    
                              

                        		
                      

                                        
                

                              

            

            

          

        

              

    

    

    

    

        
Kompletné špecifikácie

    
V posledných desaťročiach nastalo v podnikateľskom prostredí množstvo zmien v rôznych oblastiach. Rastúca konkurencia spôsobila okrem iného aj rast nárokov na hospodárnosť vnútorných procesov. Podniky sa v súčasnom globálnom prostredí snažia o čo najlepšie uspokojovanie svojich zákazníkov. Zo všetkých rozhodnutí, ktoré realizujú manažmenty podnikov, sú rozhodnutia v oblasti cenovej problematiky najviditeľnejšie a úspešnosť podnikania v podstatnej miere závisí od správne stanovených cien, ktoré uhradia náklady a zabezpečia dostatočný zisk.


Od úrovne nákladov a správne stanovených cien teda závisí ďalší rozvoj podniku. Toto sa odráža aj pri formulovaní podnikovej cenovej politiky. Podnik si musí stanoviť ciele, ktoré chce v tejto oblasti dosiahnuť. Tieto ciele nestoja izolovane, sú súčasťou celkových podnikových a marketingových cieľov. Podnik musí správne odhadnúť krivku dopytu a predpokladané množstvo tovarov, ktoré predpokladá predať pri danej cene, a tiež cenovú pružnosť dopytu. Musí vedieť odhadnúť ako sa menia náklady pri rôznych objemoch výroby a predaja. Vo svojich úvahách o iniciovaní cenových zmien by mal podnik zohľadniť reakcie konkurencie i zákazníkov. V konečnom dôsledku, o správnosti ceny rozhoduje zákazník, ktorý porovnáva cenu s vnímanou hodnotou. Rôzni zákazníci priznávajú rôzne hodnoty jednotlivým vlastnostiam produktu. Podniky prostredníctvom cien svojich produktov teda chcú presadiť jednak svoje záujmy, ale zároveň musia zohľadniť množstvo rôznych faktorov a okolností, ktoré ovplyvňujú výšku ceny. Cenové rozhodovanie je často veľmi obtiažne a ešte náročnejšie je v prostredí stredných a malých podnikov.


Predkladaná publikácia autorskej dvojice vysokoškolských pedagógov si kladie za cieľ zorientovať študentov a širokú verejnosť v tejto hore spomínanej problematike.
    

  

  
  

    



              

              

                         

            


            
                      


          
                      

        

                    
      
  
  
  MDJlYj